兒童服裝市場(chǎng)斷層將放大

兒童服裝市場(chǎng)斷層將放大

　　目前,我國(guó)童裝市場(chǎng)價(jià)格兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。針對(duì)高檔消費(fèi)者的高端產(chǎn)品明顯供大于求，而在低端市場(chǎng)，無(wú)品牌的低檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)混亂，充斥市場(chǎng)，使得兒童身體健康難以得到保證。而適合城鎮(zhèn)消費(fèi)者的款式新穎、性價(jià)比高的中檔產(chǎn)品則相對(duì)匱乏，造成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的斷檔。占絕大多數(shù)市場(chǎng)需求的中層消費(fèi)者，要么勉強(qiáng)接受高出他們購(gòu)買(mǎi)力的名牌童裝，要么選擇低端毫無(wú)質(zhì)量保障的廉價(jià)產(chǎn)品，陷入了兩難的境地。

　　由于生產(chǎn)企業(yè)扎堆高端童裝市場(chǎng)，造成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完整。這在一定程度上限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。孩子的衣服價(jià)格太貴成了許多年輕父母共同的感受。隨便走進(jìn)任何一個(gè)百貨商場(chǎng)童裝區(qū)，都不難發(fā)現(xiàn)，質(zhì)地較好、做工精良的中高檔童裝，價(jià)格均在200元左右。一位消費(fèi)者告訴記者，一件小小的童裝價(jià)格與一件成人服裝價(jià)格相差無(wú)幾。質(zhì)量款式都滿意的，一看價(jià)錢(qián)，都要上百元，買(mǎi)便宜的質(zhì)量又不讓人放心，孩子也不愿意穿。據(jù)記者了解，一些童裝企業(yè)往往在一級(jí)市場(chǎng)的品牌開(kāi)發(fā)上投入過(guò)多精力，而忽視二三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)的品牌開(kāi)發(fā)工作，使得二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)緩慢，農(nóng)村產(chǎn)品空缺，造成適合二三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)的童裝品牌偏少，品牌市場(chǎng)不成熟，難以滿足眾多中層消費(fèi)者的品牌需求。

　　隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，農(nóng)村人口無(wú)疑會(huì)向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移人口孩子的衣著需求亦會(huì)隨之增長(zhǎng)。假設(shè)在1000 萬(wàn)轉(zhuǎn)移人口中，25%為兒童，那么每年將增加250萬(wàn)左右的童裝潛在消費(fèi)者。據(jù)最新一項(xiàng)調(diào)查顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)兒童產(chǎn)品的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%，每年童裝銷(xiāo)售量在6億-8億件，并將在近幾年內(nèi)保持8％的增長(zhǎng)速度。

　　面對(duì)消費(fèi)人群激增、消費(fèi)需求集中于中端產(chǎn)品的雙重壓力，我國(guó)兒童服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)斷層的問(wèn)題將被放大化。有關(guān)專(zhuān)家指出，價(jià)格轉(zhuǎn)向勢(shì)在必行。盡管近年來(lái)我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式兒童產(chǎn)品消費(fèi)能力呈上升趨勢(shì)，但是，一直居高不下的童裝價(jià)格卻呈愈演愈烈之勢(shì)，造成一些童裝生產(chǎn)企業(yè)對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力減弱，忽視農(nóng)村市場(chǎng)的品牌管理。

　　據(jù)調(diào)查，二三級(jí)童裝市場(chǎng)普遍存在著"三多三少"現(xiàn)象，即低檔童裝多，高檔童裝少；普通童裝多，名牌童裝少；化纖童裝多，針織羊毛類(lèi)童裝少。這種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)低質(zhì)量、低檔次的狀況極不利于中低端童裝市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)分析，造成這種現(xiàn)象的主要原因是，偽劣產(chǎn)品多，市場(chǎng)混亂；產(chǎn)品質(zhì)量、品種和花色不適應(yīng)消費(fèi)需求；缺乏名牌、精品意識(shí)。

　　由于目前部分加工生產(chǎn)農(nóng)村童裝的廠家，一味追求低成本，假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮，為爭(zhēng)奪客戶和市場(chǎng)，生產(chǎn)者之間相互壓價(jià)，以次充好，導(dǎo)致劣質(zhì)產(chǎn)品多、市場(chǎng)混亂。同時(shí)，農(nóng)村童裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的生產(chǎn)技術(shù)水平低、生產(chǎn)設(shè)備差，導(dǎo)致童裝市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、花色品種少、樣式單調(diào)，不適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)村多層次消費(fèi)需求。童裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，名牌、精品童裝價(jià)格高、成本大，在農(nóng)村市場(chǎng)賣(mài)不出去，使得農(nóng)村童裝市場(chǎng)品種單調(diào)，名牌、精品童裝很少見(jiàn)，農(nóng)村成了經(jīng)營(yíng)者推銷(xiāo)偽劣產(chǎn)品的市場(chǎng)。

　　有的農(nóng)民表示，現(xiàn)在生活水平提高了，農(nóng)村的孩子也要穿著樣式新穎的服裝，要想給娃娃買(mǎi)質(zhì)地好、樣式好的衣服，就得進(jìn)城，村里買(mǎi)不到。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家呼吁，組建專(zhuān)門(mén)的童裝專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)童裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，使消費(fèi)者能購(gòu)買(mǎi)到既便宜又實(shí)惠的兒童服裝。

　　中服設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)童裝部唐設(shè)計(jì)師介紹，目前，各大童裝生產(chǎn)企業(yè)都在跑馬圈地。北京市場(chǎng)上銷(xiāo)售量名列前茅的品牌中，有六個(gè)是北京本地品牌，如派克蘭帝、水孩兒、旺樂(lè)高、昱璐、海辰貝貝、嬰方喜等。而上海童裝銷(xiāo)售高居榜首的也是雅多、笑瞇瞇、博士娃、好孩子等幾個(gè)上海本土品牌。這種過(guò)強(qiáng)的地域性銷(xiāo)售，并不利于打造全國(guó)知名品牌，也不利于把童裝企業(yè)做大做強(qiáng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以10％以上的速度增長(zhǎng)。打造強(qiáng)勢(shì)品牌，彌補(bǔ)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略上的不足，成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的幾年中，將面臨重大的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)。如何探索適合自身發(fā)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，搶占二三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)，是童裝企業(yè)所面臨的重大問(wèn)題。